2026年4月3日至5日，青海省文化和旅游厅组织省内12家重点旅行社企业，亮相2026马来西亚MATTA Fair国际旅游展。本次参展以“山宗水源 大美青海——打造国际生态旅游目的地”为主题，依托特装展位开展全方位推介，为青海开拓东南亚入境旅游市场奠定坚实基础。
展会现场，青海展区通过图文展板、高清视频集中展示青海湖、茶卡盐湖、塔尔寺等核心文旅资源，发放线路手册与文创产品超10000份，重点推介生态探秘、丝路文化、民俗体验、研学旅游等6条适配东南亚客群的精品线路，现场接待咨询超2000人次，收集有效客源线索800余条。整个展会媒体曝光覆盖东南亚受众超50万，吸引众多当地旅行商与游客关注。
参展期间，青海代表团积极开展B2B对接，与马来西亚华人旅游业公会、Holiday Tours等16家当地旅游机构及头部旅行社达成合作意向，推动青海特色线路纳入马来西亚出境产品体系；与海南代表团达成“一程多站”合作，联合开发“马来西亚—海南—青海”跨境联游产品；对接亚航、马航，协商航线加密与团队机票优惠政策。同时，代表团与吉隆坡中国文化中心、中马民俗文旅总商会座谈交流，推进资源对接与客源互送，就后续参展合作达成共识。
本次参展共达成意向合作线路42条，预计年吸引马来西亚客源1.2万人次，有效提升“山宗水源 大美青海”品牌在东南亚的知名度与影响力，填补区域推广空白，搭建起稳定的本地旅行商合作网络，打通东南亚至青海的入境旅游关键渠道。
下一步，省文化和旅游厅将针对交通、产品适配等问题持续优化，推动当地旅行商赴青踩线发团，开发东南亚专属旅游产品，完善中文导游、高原医疗等入境服务，联合航司落实优惠政策，依托国际旅展与新媒体开展精准营销，持续深耕东南亚市场，加快国际生态旅游目的地建设。
