今年以来，社交媒体上掀起了一场“反向旅游”的热潮。与往年扎堆热门景点不同，许多人将目光投向了那些名不见经传的高原小城。“山上一天能有一千多辆车，城里更是堵得水泄不通。”5月5日，阿坝州马尔康市出租车司机的一句话，道出了“五一”假期马尔康市旅游市场的“火爆”程度。

小城为何能在“五一”假期成为“香饽饽”？答案藏在性价比与情绪价值的双重密码里。5月5日，马尔康停车场早已满满当当，挂着各地牌照的车辆从入口一直延伸到远处。最让人意外的是，许多游客进来都在问同一个问题：“昌列山在哪里？”

此前，昌列山生态文化旅游景区在网络走红后，成为户外爱好者的首选。这处坐落在马尔康市山顶的户外天堂被网友称为“云顶天宫”，需驾车沿着盘山公路蜿蜒而上，其道路回头湾近50个，吸引了不少游客前来探寻这座云端“秘境”。

“昌列山生态文化旅游景区位于梭磨河之滨，海拔在2500-3400米之间，是马尔康的城郊公园。”马尔康市文广体旅局局长王真介绍，昌列山生态文化旅游景区往昔并不受人关注，现在热度很高，“五一”假期日均客流超数千人次。

“站在峰顶，云海匍匐脚下，呼吸都变得自由，远离人潮的感觉太惬意了。”广州游客陈女士通过社交媒体来到马尔康。她在昌列山生态文化旅游景区感慨道，海拔3400米的昌列山是天然观景台，清晨可邂逅云海翻腾的奇观，满足了游客对“逃离大城市”的需求。

小众景点没有拥挤人潮，能静下心感受自然之美，这正是“反向旅游”的魅力所在。山上，游人摩肩接踵、络绎不绝，拍照留念；山下，省内外各地自驾车辆、旅游大巴源源不断驶入城区。夜幕降临，马尔康市城区内，12支锅庄队伍分别在城区八大广场，开展沉浸式锅庄展演活动，吸引了游客驻足观看，不少游客也加入锅庄队伍，与身着传统服饰的嘉绒儿女共舞，在欢快的锅庄舞中，感受“幸福锅庄城”的魅力。

今年“五一”，松弛感满满的“打听式旅游”也在马尔康市悄然走红，成为游客感受高原小城烟火气的新方式。街头巷尾、景区周边、美食店铺前，随处可见游客主动向出租车司机、本地市民、志愿者打听游玩攻略，拉近了游客与这座城市的距离。不少游客在当地市民的热心指引下，走进第五届茅盾文学奖《尘埃落定》的创作地，邂逅卓克基土司官寨，在不经意间，读懂了马尔康市的历史文脉，收获惊喜。“本来只是随便逛逛，没想到在当地人推荐下才知道马尔康有这么多文化底蕴，这趟来得太值了。”来自重庆的游客王先生说道。

“今年，我们在嘉绒朗玛步行街搭建了非遗集市，在打造文旅消费新场景的基础上，植入‘研学式’非遗体验，让游客在藏香制作、挑花刺绣、唐卡临摹等非遗技艺中，领略嘉绒文化的底蕴。”王真告诉记者，为让游客体验感更好，马尔康市还推出非遗集市免费提供传统嘉绒服饰、配饰体验服务，为游客免费赠送手工现打酥油茶，全市公共停车场全免费，若尔森雪山徒步游“五一”专属打折卡，酒店民宿不涨价等多项举措，让游客住得舒心、玩得安心。

马尔康是嘉绒文化核心腹地，拥有“嘉绒胜地、锅庄故乡”的美誉，是红军长征留驻转战14个月的地区，既有历史深处的印记，又有红色文化的镌刻，成都出发沿最美国道317线，3.5小时全程高速即可直达马尔康。如今的马尔康，正凭借独具特色的自然文旅资源，成为越来越多游客假日出游的“宝藏之地”，全域旅游吸引力持续增强。

马尔康市的“爆火”不是偶然，而是必然。在城市节奏日趋加快、工作压力逐渐增大的当下，人们对“山不向我走来，我便向山走去”的情绪需求显著上升，小城旅游的热度“留白”将游玩的松弛感拉满，让假期旅游从机械打卡转变为沉浸式放松。对此，马尔康市为更好地承接游客对旅游放松的情绪需求，除推出10条宠客措施以外，还发放20万元旅游消费券，消费场景包括汤锅店、牦牛肉馆、超市、酒店、加油站等，并与游客互动发放非遗文创产品、消费券、打折卡、景区门票，推动沉浸式、体验式消费升级，点燃假日经济。

数据显示，“五一”假期，马尔康市接待游客超8.7万人次，旅游综合收入6977.28万元，同比增长169.6 %，创历史新高。当“宝藏”小城被看到，如何将转瞬即逝的流量转化为可持续发展的“留量”，是小城从“网红”走向“长红”的必然考验。

“随着游客结构、消费特点的转变，品质化、个性化、多元化需求持续上升，‘小众游’正成为假日旅游新趋势。”马尔康市委宣传部常务副部长夏海军表示，马尔康市将加强沿线观景台、自驾营地、旅游驿站等配套服务设施高效运转，全力保障游客“快进慢游”体验。同时，深度挖掘本土非遗资源，让古老非遗走出传统、成为国潮，转化为游客可观赏可体验可带走的新业态、新产品。

（供图：马尔康市委宣传部）